أثر الإعلان التلفزيوني على سلوك الأطفال : دراسة تطبيقية على تلامذة بعض المدارس في ضاحية بيروت الجنوبية -لبنان
- بيروت الجامعة اللبنانية - المعهد العالي للدكتوراه في الآداب والعلوم الإنسانية الإجتماعية 2009
- 141 pages
النوع : رسالة
تهدف الدراسة إلى التعرف على علاقة الإعلانات التلفزيونية بالأطفال كجمهور مستهدف، لا سيما أن الطفل هو متلق للرسائل الإعلانية، وعلى ما تتركه هذه الإعلانات من آثار نفسية واجتماعية وثقافية على سلوك الأطفال في عصر التكنولوجيا. إتبعت الدراسة المنهج الوصفي، واعتمدت الطريقة التجريبية الإستقصائية الإحصائية. شملت العينة العشوائية 150 طفلاً من أطفال مدارس الضاحية الجنوبية موزعين بالتساوي بين ذكور وإناث، تتراوح أعمارهم بين 7 إلى 15سنة من الصف الثاني إلى الرابع أساسي وصنّف الأطفال حسب مستوى الأهل الاقتصادي، الثقافي، والتعليمي. واستخدمت تقنية الاستمارة وتحليل المضمون لجمع المعلومات. أدى التلفزيون إلى إهتزاز مكانة الأهل كإطار مرجعي للطفل، كما وظهر أن ممثلي الدعايات التلفزيونية يشكلون مادة للتماهي عند الطفل، فهو يقلدهم بحركاتهم ولباسهم وطريقة تصرفهم. كما وبينت النتائج أن مواد الإعلان التلفزيوني تؤدي إلى إلغاء الرأي الفردي عند الطفل، فهو يشتري ما تقوله له الدعايات ويعتبرها الأفضل ويقطع بذلك فرص المناقشة بين الأهل والطفل، بذلك تخسر الأسرة أساليب الإقناع والمناقشة البناءة. إضافة إلى ذلك، بينت النتائج أن الإعلان التلفزيوني يزيل القيم الإنسانية ليحل محلها القيم السلعية، وينشر ثقافة قائمة على جعل وعي الذات أقل نماءً، وفضلاً عن أن مواد الإعلان التلفزيوني تؤثر فعلا على الأطفال وتختلف قوة هذا التأثير من طفل لأخر بحسب شخصيته ومحيطه.
Banlieu du Sud Education Médiatique Media education South of Beirut التربية الاعلامية ضاحية بيروت الجنوبية